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【小编看世界】5岁美妆博主被点名!探究背后迷局!

2021-09-27 10:26:04

互联网之大,无奇不有,几岁的孩子做美妆博主也早已不是什么新鲜事。

 

#全网最小博主在线授课#、#跟小学生学猫咪妆、蜜桃妆、冰雪奇缘妆#……类似这样的话题遍布全网各大平台,儿童美妆博主们也因此收获了成千上万的关注。

 

视频中的他们虽然年纪不大,但对各种化妆品了如指掌,熟练地使用着美妆蛋、眼影、睫毛膏,有时候因为资金受限,甚至会用红笔等工具辅助完成妆容。

 

评论中时常会有同龄人表示惊叹和羡慕,请教化妆步骤,或是询问如何购买同款化妆品,也有年长者表达了担忧:这么小戴美瞳好吗?化妆品对孩子皮肤是否有损害?……


儿童美妆博主视频的不同评论观点


9月15日,新华社发表文章批评“5岁幼儿教化纯欲蜜桃妆现象”,其中提到:

 

首先,不合格的儿童化妆品危害孩子的身体健康。

 

其次,低龄美妆风影响孩子形成健康的审美观,并助长攀比心理。

 

更恶劣的是,部分少儿美妆视频传递出软色情信息。


同时,文章表示儿童代言美妆产品的行为涉嫌违反广告法规定,主管部门应该进一步加强监管,并号召平台加强检查和引导。



随后, #美妆博主低龄化风潮该刹一刹了#的话题登上热搜,引发广泛讨论。

 

现在,是否是时候给这些儿童美妆博主“卸妆”了?



互联网掀起美妆博主低龄化风潮

 

前两年,一个叫“小美老师”的美妆博主曾走红网络。

 

她看起来就是在读小学五六年级的年纪,牙齿还有点漏风,却总是“一本正经”地向观众介绍各种化妆品,还经常分享她的妆容“技巧”。

 

她会用化妆棉当美妆蛋,毛笔做刷子,用剪刀来修眉毛,偶尔涂一点看起来比较劣质的唇彩当遮瑕,或是用白板笔来画眼线。


“小美老师”的视频截图 


很多人去围观她的视频,留言调侃化妆方式,在当时掀起了一阵“跟小学生学化妆”的热潮。直到后来,她被塑料闺蜜曝光了真名、学校、成绩等信息,被迫删除视频退了网。

 

“小美老师”像是一部分爱美的孩子的缩影,他们被网络影响,向往美妆博主的精致,却因为零花钱不多、对化妆缺少系统认知概念,只能努力去贴近想象中的模样。

 

与这些以全网调侃为主基调的少儿化妆视频不同,这几年,有越来越多的儿童正在认真且专业地去做美妆视频,产品多为大牌,技术也不拉胯,吸引许多观众留言夸赞。

 

一股美妆博主低龄化的风潮正在席卷国内外各大平台。

 

在YouTube上搜索“kidsmakeup”,能找到大量儿童化妆的视频,并且热度惊人,有些视频的播放量能高达2.8亿次

 

YouTube频道“Aimalifestyle”的主角Aima今年8岁,有51.6万粉丝。她从4岁开始就在网络上发布美妆视频,被称为“世界上最小的美妆博主”。



截至目前,Aima在四年前发布的美妆视频播放量已经达到2514万次。YouTube也出于保护未成年的需要,关闭了她的视频评论区。



而在国内各大平台上,也活跃着大量儿童美妆博主。

 

一位在读小学六年级的小红书博主曾公开分享过化妆步骤:遮瑕、眉毛、眼影、睫毛膏、修容、口红、高光一步不落,并透露自己都是使用大牌产品的小样,如果出去玩都会化上全妆。



还有B站17万粉丝的UP主“幽熙_Fairy”,从初二开始在B站发布美妆视频。2018年的一条“血小板妆容”视频播放量近60万,评论区更是一众同龄人的网络聚会现场。


据报道,“幽熙_Fairy”的粉丝群里已经有上千人,有10岁左右的小朋友,也有成年粉丝,许多人看了他的视频后,也纷纷开始尝试化妆。



流量之下,充满争议的 “新商机”

 

尽管孩子们做美妆博主做得不亦乐乎,但围绕他们化妆行为的争议却从未停下。

 

知乎大V“胖博士”主要研究化妆护肤相关问题,他在相关回答中就提到小朋友的皮肤护理问题,比如不要过度清洁以免伤害皮肤屏障,护肤需要避免香精、化学防晒剂、皂和合成表面活性剂等等。

 

许多人对市面上多数化妆品能否给孩子使用打上了问号,儿童彩妆护肤品牌也因此得到了快速发展的机会。

 

据考拉海购发布的数据显示,2020 年儿童彩妆消费同比2019年增长了300%。Euromonitor调研也显示,2018年儿童护肤品的国内市场总额达到197亿人民币,预计到2023年可达400亿人民币的规模。



打开购物平台搜索“儿童化妆品”,能找到各种花瓣、公主马车形状的彩妆盒,其中包括镜子、腮红、口红等多种产品,售价在二三十元到五六百元不等。

 

而在各大内容平台上,也能看到许多小姑娘在开心分享自己的化妆盒,并演示如何使用。


小女孩展示自己的美妆盒 


在国外,儿童美妆行业走得更快一些,有Townley Girl、Miss Nella、Diel等专业儿童美妆品牌,也有像资生堂、妮维雅等品牌主动为儿童开办美妆护肤活动。

 

而目前在国内,这个行业还在发展初期,有不少产品并未进行过化妆品备案。与其说是儿童化妆品,更像是个儿童玩具

 

有业内人士就提到其中许多产品可能含有高风险的致敏性物质,新华社的文章里也重点强调了“不合格的儿童化妆品危害孩子的身体健康”这一点,并表示部分厂家在送检备案时只显示“化妆品”、删去“儿童”等字眼,用来规避有关部门的检查。

 

产业发展之外,儿童博主的流量和收入也被许多人盯上。

 

做到头部的儿童博主本身拥有巨大的商业价值。国外有9岁男孩Ryan Kaji三登YouTube网红收入榜首,年收入超过1.8亿元,国内也有各大平台上的萌娃们带动一周涨粉数百万,账号迅速位居平台前列。



在金钱利益诱惑之下,出现了不少牺牲孩子诸多权利来博眼球的情况,就像新华社点名提到的软色情博眼球现象,或是一些“啃小族”的存在。

 

还有一些美妆品牌想用这波流量给自己打个广告。

 

在各种视频中,也经常看见一些孩子在高兴地展示“这是XXX品牌寄来的腮红,非常可爱”,或是在视频里挂上了儿童护肤套装之类的链接。

 

孩子和家长获得了收入,品牌得到了推广和声量,看

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